Salta, Jujuy y Catamarca preparan la temporada de verano 2027 con un enfoque renovado en marketing turístico para posicionar la región frente a la competencia internacional y atraer tanto turistas nacionales como extranjeros. La clave está en ampliar la oferta, diversificar las alternativas y mejorar la conectividad aérea.
El norte argentino combina circuitos tradicionales como la Quebrada de Humahuaca, las Salinas Grandes y la ciudad de Salta con destinos en auge vinculados a la naturaleza y la aventura. Las Yungas y la Puna en Catamarca se destacan por su potencial para extender las estadías y ofrecer experiencias diferenciadas, que se ajustan a varios presupuestos.
Estrategias para sostener y ampliar la demanda turística
El contexto económico desafiante, con recesión y un tipo de cambio menos competitivo, obliga a las provincias a innovar en su marketing turístico y en la operatoria. Federico Posadas, ministro de Cultura y Turismo de Jujuy, explicó que la provincia logró mantener la llegada de turistas y consolidar un crecimiento sostenido en los últimos años, aumentando las noches de pernocte de 1,5 a 3 y casi duplicando la cantidad de visitantes, de 900.000 a 1,5 millones.
“A partir de 2024 se amesetó, pero no cayó, y eso es positivo. En los últimos años conseguimos cambiar la lógica del turismo del norte argentino, aumentando tanto el pernocte como la cantidad de visitantes.”
Federico Posadas, ministro de Cultura y Turismo de Jujuy
Parte fundamental de las acciones para sostener el movimiento turístico son los eventos culturales y la ampliación de la conectividad aérea. La llegada de JetSMART, que comenzó a volar a Jujuy en octubre, junto con la expectativa de incorporar vuelos permanentes de JOY Líneas Aéreas, apuntan a facilitar el arribo de turistas y a dinamizar la demanda más allá del consumo espontáneo.
En paralelo, la competencia con destinos internacionales —que en algunos casos ofrecen precios similares a los viajes dentro del país— ha motivado a los operadores privados a ajustar sus ofertas. Según Sebastián Daniel Betzel, prestador turístico local, esta paridad de precios pudo haber reducido parte de la clientela, pero el turismo internacional sigue representando aproximadamente un 40% de la demanda, con visitantes principalmente de Francia e Israel.
Oferta turística diversificada para diferentes segmentos
Los precios de los paquetes varían significativamente según los circuitos y la extensión del viaje. Por ejemplo, para quienes combinan Salta y Jujuy existen opciones de seis noches con vuelo desde Buenos Aires desde $587.182 por persona. En Jujuy, un paquete de siete noches ronda los $723.069 y puede superar los $847.000, según la temporada.
Para quienes prefieren recorrer la Puna catamarqueña, las propuestas son más exclusivas y costosas: una travesía de siete días para una pareja puede implicar gastos totales de más de $2,2 millones, incluyendo alojamiento y traslados en vehículos 4×4 adaptados a la región. La logística y la distancia son factores centrales que explican la diferencia de precios con los circuitos más accesibles del norte.
Los recorridos turísticos buscan combinar lugares emblemáticos con alternativas emergentes, como las Yungas, que ofrecen un atractivo natural menos conocido y que gana visibilidad en el circuito regional. Por ejemplo, los paquetes incluyen excursions que van desde paseos de un día por la Quebrada de Humahuaca y las Salinas Grandes hasta caminatas de varios días con hospedaje y gastronomía incluida.
“Nos gusta especialmente promocionar la zona verde de Jujuy, las Yungas, que es la parte selvática. Todavía es menos conocida y menos turística que otros lugares, aunque cada vez gana más visibilidad.”
Facundo Fornari, operador de turismo aventura
En conjunto, estas estrategias apuntan a fortalecer la marca regional del norte argentino mediante el desarrollo de productos turísticos diferenciados, la mejora de la conectividad y la promoción de nuevas experiencias. Esto permitirá atraer públicos variados y mejorar la percepción del destino como una alternativa competitiva dentro y fuera del país.
