Diez marcas internacionales que superan los 100 años de historia ejemplifican cómo la capacidad para reinventarse, adaptarse a cambios y sostener una fuerte gestión de marca son determinantes para la longevidad comercial. Empresas como Chanel, L’Oréal, Ford y Nintendo ilustran con sus trayectorias los caminos para mantenerse vigentes en mercados volátiles y competitivos.
Transformación y ampliación estratégica de portafolio
Chanel, fundada en 1910, comenzó como una sombrerería independiente y evolucionó para posicionarse como un gigante del lujo con ingresos por u$s19.300 millones en 2025. Su expansión hacia cosmética, cuidado de la piel y joyería, junto a la consolidación de productos icónicos como el perfume Chanel N°5, mostró su visión estratégica para diversificar sin perder la esencia.
De manera similar, L’Oréal inició en 1909 con productos para coloración capilar y creció hasta convertirse en el líder mundial del sector belleza, con ventas por u$s44.052 millones y un portafolio que incluye maquillaje, cuidado de la piel y fragancias. Su estrategia ha integrado la innovación en producto con adquisiciones estratégicas que han ampliado su horizonte comercial.
Por otra parte, Nintendo, que inició su actividad en 1889 fabricando cartas tradicionales japonesas, mutó hacia el sector tecnológico y del entretenimiento electrónico. Desde el lanzamiento de consolas como la Famicom y la Nintendo Switch 2, la marca japonesa logró combinar tecnología, desarrollo de franquicias y propiedad intelectual para sostener el liderazgo en la industria de videojuegos.
Gestión de marca y comunidad como diferenciadores
Harley-Davidson, que nació en 1903, atravesó momentos críticos pero cimentó su recuperación y éxito sostenido en la fortaleza de su identidad y comunidad de usuarios. Dejó de competir solo en precio para transformar su historia y estilo de vida en un activo intangible que sostiene su valor comercial, registrando ingresos consolidados por u$s4.473 millones en 2025.
El caso de Ford es paradigmático en términos de innovación productiva y estrategia de mercado. Desde la introducción del Model T en 1908 y la adopción del sistema de producción en serie, Ford democratizó el acceso al automóvil y sentó las bases del fordismo. Pese a pérdidas recientes vinculadas a la transición hacia vehículos eléctricos, cerró 2025 con una facturación récord de u$s187.300 millones.
Por último, la universalidad y solidez de la marca Coca-Cola son resultado de gestión sostenida y expansión internacional. Desde su origen en 1886 como una bebida local hasta una cartera con más de 200 marcas comercializadas globalmente, la empresa ha sabido acompañar cambios culturales y de consumo.
Aunque las circunstancias históricas y sectores varían, estas marcas comparten un común denominador: han logrado construir estrategias de marketing centradas en la evolución del producto, la ampliación continua de su portafolio y en el mantenimiento de su identidad de marca para sostener su relevancia y rentabilidad a lo largo del tiempo.
