El US Open 2026 vuelve a centrar la atención del marketing deportivo y la industria del entretenimiento con precios de entradas que ascienden hasta los u$s2.100, superando incluso diez veces el costo de entradas en otros Grand Slam. Esta diferencia significativa plantea un debate sobre la estrategia de precios y el posicionamiento de uno de los torneos de tenis más prestigiosos del circuito.
La jornada inaugural del Abierto de los Estados Unidos anuncia un precio mínimo de u$s363 para el acceso general, conocido como “Ground Pass”. Este pase permite a los espectadores ingresar a todas las canchas y asistir a entrenamientos, pero no da acceso al estadio principal Arthur Ashe. En comparación, un ticket equivalente en otros tres grandes eventos supera ampliamente esta cifra: Roland Garros cobra alrededor de u$s45, Wimbledon u$s44,70 y el Australian Open solo u$s35. La diferencia en porcentaje alcanza un 707% más que París, 712% más que Londres y hasta un 937% más que Melbourne.
Experiencia premium y percepción de valor
Estos valores reflejan una estrategia que se apoya en la percepción del torneo como un evento de entretenimiento deportivo exclusivo y de primer nivel, con un público dispuesto a pagar un precio alto por la experiencia que ofrece. Aun así, el acceso a localidades premium también supera los límites financieros tradicionales: dentro del estadio Arthur Ashe, las localidades más caras alcanzan los u$s2.104 por un asiento en la sección inferior, mientras que los palcos se venden a más de u$s1.236.
Para los fanáticos que buscan ver a protagonistas destacados como Novak Djokovic, el ticket en secciones privilegiadas ronda los u$s518. Incluso se mantienen opciones más accesibles para horarios tardíos, con entradas de alrededor de u$s25 por la noche, permitiendo la entrada a partir de las 18 horas con permanencia extendida en las canchas.
“Nuestra visión es ser el evento de entretenimiento deportivo más inspirador y cautivador del mundo, ofreciendo experiencias de primer nivel a nuestros aficionados, socios y jugadores para impulsar la misión de la USTA, por lo que la accesibilidad es fundamental desde el inicio de la estrategia”.
Kirsten Corio, directora comercial de la Asociación de Tenis de los Estados Unidos
La funcionaria destacó las iniciativas destinadas a facilitar el acceso, como los torneos de clasificación, dobles mixtos y exhibiciones previas con entradas gratuitas o de bajo costo, que el año pasado convocaron a unas 240.000 personas en la llamada ‘Semana del Aficionado’.
Sin embargo, el alto costo de las entradas para el cuadro principal continúa siendo un obstáculo para gran parte del público internacional. Los gastos adicionales asociados como transporte, alojamiento y alimentación agravan la dificultad de asistir presencialmente, generando una contradicción en el equilibrio entre exclusividad y accesibilidad.
Más allá de esta controversia, el US Open mantiene su lugar como uno de los torneos más tradicionales y prestigiosos del circuito internacional, celebrado anualmente en el USTA Billie Jean King National Tennis Center en Queens, Nueva York, desde su origen en 1881. El torneo se disputará del 23 de agosto al 13 de septiembre de 2026, incluyendo una fase de clasificación con tenistas en busca de acceder a los cuadros principales.
En el marketing de eventos deportivos, este caso destaca el desafío que implica encontrar un balance adecuado entre estrategia de precios, percepción de valor y experiencia del cliente. La brecha de costos en las entradas para el US Open refuerza la necesidad de diseñar ofertas adaptadas a distintos segmentos, que acompañen la ambición de calidad y exclusividad sin dejar de lado la amplitud del público.
