Durante mucho tiempo nos convencieron de que para hacer buen contenido había que producirlo todo.
Buena cámara.
Buena luz.
Buen escenario.
Un guion perfecto.
Una edición dinámica.
Subtítulos.
Música.
Y, por supuesto, repetir la toma hasta que nadie pudiera detectar que estábamos leyendo un texto.
Pero mientras las marcas siguen intentando que sus contenidos parezcan cada vez más producidos, en las redes empezó a ganar fuerza algo bastante menos sofisticado: personas hablando frente a una cámara como si estuvieran conversando con alguien.
Tiene nombre: yapping.
¿Qué es el yapping?
El término viene del inglés to yap, que originalmente refiere a hablar mucho, parlotear o hablar de manera incesante. En redes sociales, la palabra adquirió un nuevo uso y empezó a identificar un tipo de contenido basado en hablar directamente a cámara, con un tono espontáneo, relajado y conversacional.
La persona habla.
Cuenta algo.
Opina.
Explica.
Se entusiasma.
Se desvía un poco.
Vuelve al tema.
Y sigue.
No parece estar haciendo “contenido”.
Parece estar teniendo una conversación.
Y ahí está buena parte de su atractivo.
¿Por qué funciona?
Porque después de años de contenidos hiperproducidos, el público también desarrolló cierto cansancio frente a aquello que parece demasiado perfecto.
El yapping propone otra cosa: personalidad antes que producción.
No significa que cualquier video de alguien hablando durante diez minutos vaya a funcionar. De hecho, el término también se utiliza de manera irónica para señalar cuando alguien habla demasiado y no llega nunca al punto.
La clave está en otra parte.
En que la audiencia siente que hay una persona real detrás del contenido.
Y eso es especialmente valioso para profesionales, emprendedores y marcas personales.
Porque muchas veces lo que necesitamos vender no es un producto que puede hablar por sí mismo.
Somos nosotros.
El efecto “te lo cuento”
El yapping es el equivalente digital de encontrarte con alguien que sabe mucho sobre un tema y decirle:
“Che, contame una cosa…”
Y dejar que empiece a hablar.
Por eso funciona especialmente bien para especialistas.
Una abogada puede hablar de una situación que le consultan constantemente.
Una arquitecta puede contar por qué se arrepintió de una decisión de diseño.
Una nutricionista puede explicar un error que ve todos los días.
Un broker puede contar qué hace que una propiedad se venda más rápido.
Un empresario puede explicar algo que aprendió después de equivocarse.
No necesitan convertirse en influencers.
Necesitan tener algo para decir.
El gran aporte del yapping: descontracturar
Quizás uno de los mayores beneficios de esta tendencia no tenga que ver con el algoritmo.
Tiene que ver con las personas que todavía no se animan a crear contenido.
Porque existe una enorme cantidad de profesionales que tienen conocimiento, experiencia y buenas historias, pero no publican porque creen que para hacerlo necesitan convertirse en productores audiovisuales.
Pero esto no significa abandonar la estrategia.
Al contrario.
La estrategia tiene que estar antes que la cámara.
Podemos saber qué queremos comunicar, a quién, con qué objetivo y cuál es la idea principal.
Pero después podemos permitirnos hablar con nuestras propias palabras.
Descontracturar no significa improvisar sin ningún criterio.
Un buen contenido de yapping puede tener una estructura muy simple:
Una idea.
Una opinión.
Un ejemplo.
Un aprendizaje.
Nada más.
Incluso podemos tener tres palabras anotadas detrás del teléfono para no perdernos.
El yapping nos recuerda algo bastante básico:
no siempre necesitamos producir más. Muchas veces necesitamos animarnos más.
¿Tenemos que convertirnos todos en yappers?
No.
Las tendencias pasan.
Los formatos evolucionan.
Y no todo lo que funciona para una persona funciona para una marca.
Pero hay algo del fenómeno que vale la pena conservar más allá del nombre.
La idea de que la comunicación puede ser más humana, más conversacional y menos acartonada.
Quizás el yapping no sea simplemente una nueva tendencia de TikTok o Instagram.
Quizás sea una reacción lógica a años de contenidos cada vez más editados, estructurados y optimizados.
Después de tanto contenido diseñado para parecer perfecto, estamos volviendo a mirar algo mucho más antiguo: a alguien hablando.
Y tal vez ese sea el recordatorio más interesante para quienes crean contenido:
No necesitás tener siempre algo espectacular para decir, pero sí necesitás tener algo que decir y animarte a decirlo.
