Pablo Lescano, conocido por liderar la emblemática banda de cumbia Damas Gratis, concretó un inesperado pero exitoso giro en su carrera: ingresó al mercado gastronómico con el lanzamiento de ATR, una línea de alfajores que lleva la identidad de su banda.
El lanzamiento se da en un contexto de auge del sector de alfajores en Argentina, donde marcas tradicionales, proyectos artesanales y celebridades buscan posicionarse en los kioscos y supermercados. ATR, que en la música es sinónimo de «A todo ritmo», ahora se redefine como «A todo relleno» para destacar sus productos.
Una fusión de liderazgo musical y alimenticio
Con esta nueva apuesta, Lescano amplía la marca ATR, que ya había conquistado una amplia base de seguidores gracias a una línea de merchandising con más de 100 mil seguidores en redes sociales. Ahora, esa comunidad podrá conectar también con un producto que combina la tradición nacional de los alfajores y el fervor por la cumbia villera.
Los alfajores ATR se presentan en dos versiones clásicas que reflejan diversidad y calidad: una variante negra, con tapas rellenas de abundante dulce de leche, baño inferior de chocolate y cobertura exterior semiamarga; y una versión blanca, con igual relleno y cobertura de repostería blanca. Cada caja exhibidora contiene 12 alfajores de 80 gramos, y combina en un mismo paquete ambas opciones.
El packaging es un elemento clave que integra la estética del artista y su vínculo con los consumidores. Bajo la marca ATR, el embalaje luce la firma impresa de «Pablito» junto a frases icónicas tales como «¡A todo relleno, perro!». La caja completa se comercializa a un precio de 18.000 pesos.
Distribución y estrategia de comercialización
Por el momento, ATR comienza a estar disponible en kioscos de todo el país, mientras que su canal principal de venta está en el sitio web de la empresa productora, blasoubar.com.ar. Allí se ofrecen opciones tanto para compras mayoristas —con un mínimo de 10 cajas, equivalentes a 180 alfajores— como minoristas, donde se puede adquirir una caja de 12 unidades.
“Con esta propuesta, ampliamos el universo de nuestra marca registrada ATR hacia la industria alimenticia, combinando el fervor de la música con la pasión nacional por los alfajores.”
Pablo Lescano
Este movimiento ejemplifica la capacidad de un líder para diversificar su influencia y posicionar un nuevo negocio que armoniza con su trayectoria y los valores de su comunidad de seguidores.
